NPD集團報告:美國第三季度鞋類產品銷售平淡
據NPD集團的數據顯示,2022年第三季度,美國鞋類銷售收入與2021年第三季度持平,為108億美元。時尚鞋類銷售增長抵消了功能鞋的下降?;谏痰炅闶蹟祿?,休閑鞋銷售額持平,為52億美元,時尚鞋類銷售額達到35億美元,增長7%;功能性鞋類產品銷售總額為21億美元,同比下降6%。盡管運動鞋繼續占據鞋類銷售的最大份額,但從銷售增長情況來看,時尚鞋和涼鞋是第三季度增長最快的產品類別。
根據NPD的數據,作為市場增長最快的時尚鞋類,今年已恢復到2019年疫情前的水平,因為消費者已回歸正常社交和購物活動,休閑時尚類鞋服成為首選。
從銷售渠道來看,三季度實體店銷售平淡,而網絡銷售繼續增長,增長幅度達4%。除了時尚類鞋兩者相當,其他鞋類產品在線銷售均好于實體商店。
NPD集團(NPD Group)時尚鞋履和配飾分析師貝絲•戈爾茨坦(Beth Goldstein)稱:“社交活動重新回歸人們的生活,消費者開始購買更時尚的鞋服產品,來更新和補充他們兩年來沒有添加新品的衣櫥。盡管NPD預測,第四季度鞋類將比去年略有下降,但購物需求將有助于推動整個假日季的銷售?!?
NPD集團的體育產業顧問馬特·鮑威爾表示:“盡管運動鞋銷量仍高于2019年疫情前水平,但對通脹和衰退的擔憂,以及揮之不去的供應鏈問題,動搖了鞋類消費的基礎。我們期待各大鞋類品牌商通過節日購物大促銷來推動鞋類產品銷售,并減少過剩庫存?!?
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