尾款日,運動鞋服持續高增長！618體育消費“報復性反彈”
5月31日，恰逢是天貓淘寶以及京東開啟電商大促“618”節日的關鍵節點，此前經歷了近一周預售的商品將于今日迎來付尾款的日子。
受到多重因素影響，本次618或許是近年來體育消費最為旺盛的一屆。在許多人的購物車清單中，不乏運動鞋服、家庭健身器材以及露營裝備等商品。
體育大生意觀察發現，今年體育消費類目受到了市場以及消費者的特別青睞，各大電商平臺體育消費數據有了明顯的增長。
運動鞋服持續高增長，摩托車消費崛起
在618預售開啟后，體育消費迎來爆發式增長，專業跑步、精致露營和居家健身成為運動戶外領域最熱門的話題，京東618預售期運動戶外全品類器材熱銷。
以最基礎的運動裝備——運動服飾為例，其預售表現十分出色。數據顯示，京東平臺運動服飾整體預售訂單額同比增長了180%，其中運動T恤的預售訂單額同比增長達230%。
中國運動品牌繼續保持高增長，整體預售訂單額同比增長超150%。自營運動鞋服的預售訂單額同比增長達6倍多，其中安踏自營旗艦店的預售訂單額同比增長更是達到驚人的12倍。
近年來，隨著消費者參加體育運動的深入程度能夠看出他們對體育裝備消費需求從體驗型消費向專業型消費轉變，專業跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預售訂單額同比增長均超200%。這樣的數據也從側面反映了消費者趨勢的變化。
“她經濟”，正在成為體育消費市場中的最強增量因素。京東618預售數據顯示，女性相關運動產品預售訂單額同比增長280%，其中運動連衣裙預售訂單額同比增長420%，運動半身裙預售訂單額同比增長9倍，女性宅家健身服和瑜伽服預售訂單額同步增長300%。
“她”力量，正在推動中國體育的快速發展。前有谷愛凌代表中國在北京冬奧會勇奪2金1銀，后有中國金花鄭欽文首次亮相大滿貫便闖進法網16強。在“她”力量的推動下，“她經濟”已經成為我國體育消費市場發展的重要推動力。
國內另一大電商平臺天貓的預售數據中，體育消費同樣亮眼。運動鞋品類中僅用4小時就有兩個品牌預估銷量破億，分別為安踏和阿迪達斯，第十名典南鄱鉅彩喬蛄考?。根据Nint任拓的618預售榜單顯示，安踏以2321個預售商品數位居首位，阿迪達斯以及斐樂緊隨其后。
值得注意的是，摩托車相關消費在此次618期間表現搶眼。天貓平臺數據顯示，2022年4月至今，天貓摩托車輪胎的成交額同比增長100%。其中女性用戶占比越來越大，有超過12萬名女性消費者在過去一年內在淘寶天貓下單。
今年參與天貓618的摩托車輪胎商品數預估比去年同期增長50%以上，輪胎巨頭倍耐力甚至開出了第一家摩托車輪胎天貓旗艦店。出色的銷售數據以及行業巨頭的密切動作足以反映中國摩托車消費市場的龐大潛力。
不可否認的是，體育消費已經成為本次618電商大促的重要關鍵詞之一。
體育旅游露營占主導
體育消費不止于此，618除了運動裝備銷售成績顯眼，體育旅游板塊也不甘落后。體育旅游在當下有多火?本次飛豬618的營銷主題正是以“夏日旅行運動會””為名，在某種程度上反映了體育旅游市場的火熱。
據飛豬表示，該平臺將發布露營、嬉水、房車、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季旅游玩法。
此次618大促期間正值端午佳節，體育大生意從飛豬APP獲悉，飛豬除了新增618大促專題以外，還新增了端午去哪、去露營以及親子游玩等供消費者集中挑選。
值得一提的是，北京冬奧會短道速滑男子1000米冠軍、短道速滑男女2000米混合接力冠軍任子威也將在6月6日走進直播間，為消費者們上演直播帶貨秀。
露營，無疑是體育旅游中最受歡迎也是最熱門的玩法之一。近期爆火的露營品牌也在飛豬618上架了套餐，例如嗨king上架了全國12城13家營地露營通兌套餐，消費者購買后可預約相應城市的嗨King營地進行露營。
根據京東旅行平臺顯示，預售期成交額整體同比增長110%，其中大熱荒野全國露營地通用權益年卡、山里寒舍星空帳篷套餐、上汽大通房車租賃等近郊游產品受到熱捧。
京東各個垂直平臺的數據反映了露營熱潮帶動戶外裝備的銷售增長。京東運動數據顯示，戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%;京東京造中，可折疊露營車總成交量環比增長超12倍;京東居家中，咖啡壺類目預售訂單額為去年618全時期的3倍，用于露營的戶外桌椅套件預售訂單額同比超3倍。
露營的“百搭”屬性意味著其與許多體育運動乃至行業進行跨界交融，從“露營+到+露營”，以露營為主導的體育旅游領域蘊含了巨大市場空間。(延伸閱讀：《共同體》：從露營到精致露營，被“憋”出來的戶外大生意)
當促進消費遇上618電商節
無獨有偶，此次618電商大促正值大力鼓勵促進消費期間，兩重因素相疊加進一步助力國內消費潛力釋放，促進消費增長。
體育作為典型的消費場景之一，隨著各種體育產品與服務的新形態出現，正在不斷為體育消費帶來新的增長點。
在體育大生意看來，此次618大促期間體育消費大幅增長的原因在于，一是國內的疫情逐漸趨向緩和。尤其是北京疫情已經得到控制以及上海解封在即，進一步增強了消費者的信心。
上海市明確表示，6月1日起進入全面有序復工復產復市、恢復正常生產生活秩序階段。這表明對這座擁有2500萬人口的特大城市而言，是一次消費潛力的徹底釋放。
5月31日，上海多家商業中心宣布即將恢復線下營業。與此同時，上海市健身健美協會發布《上海市健身行業復工復市疫情防控指引》，鼓勵行業企業積極有序復工。
以上海消費者為例，他們積攢已久的體育消費需求或將在未來一段時間內持續釋放，而618大促能夠讓他們提前“囤貨”。此外，較長時間的居家方式培養了上海消費者居家健身的習慣，居家健身已經成為主流健身方式之一。京東平臺數據顯示，家庭健身器材整體預售訂單額同比增長超過100%。
其次則是促進消費相關政策的大規模落地以及各地發放億萬消費券帶動消費，國家政府部門或各地市近段時間先后出臺了多個促進消費政策。
4月25日，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》;5月21日，上海市人民政府發布關于印發《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》的通知;5月31日，國務院關于印發扎實穩住經濟一攬子政策措施的通知......
可以感受到的是，促進消費成為了當前的頭等大事。以筆者所在的廣州為例，在2022年廣州先后發放了四輪消費券，類別涵蓋購物消費、住宿餐飲、電商消費以及家電數碼等。
從本次618大促數據來看，體育消費在供給側和需求側均呈現同步增長的特征。一方面，商家不斷為消費者提供不同種類的體育消費產品與服務，另一方面消費者遇上新的體育消費需求。加上其他因素的疊加，多方的激烈碰撞最終造就了本次618大促體育消費百花齊放的盛況。
