透視皮鞋企業財報：實體店收緊，賺得依然比線上多

中新經緯 5 月 13 日電 ( 王永樂 ) 賣皮鞋的上市公司，2023 年過得咋樣?

皮鞋銷售均價兩三百

目前，A 股有三家皮鞋企業，分別為紅蜻蜓、哈森股份和 ST 奧康。

數據顯示，2021 年至 2023 年，上述三家皮鞋企業鞋類銷量分別為 3148.72 萬雙、2701.34 萬雙、2866.69 萬雙。同期全國人口分別為 141260 萬人、141175 萬人、140967 萬人，這樣算來，2023 年每百人從三家上市皮鞋企業購鞋 2.03 雙，高于 2022 年的 1.91 雙，不及 2021 年的 2.23 雙。

雖然銷量略有回升，三家皮鞋企業 2023 年業績又如何呢?

從歸母凈利潤 ( 下稱 " 凈利潤 " ) 來看，ST 奧康 2023 年虧損減少至 0.93 億元，已連續兩年虧損;哈森股份 2023 年虧損減少至 0.05 億元，已連虧三年;紅蜻蜓 2023 年扭虧為盈，但凈利潤僅有 0.52 億元。

門店方面，近年來，三家上市皮鞋企業門店整體呈下降趨勢。

截至 2023 年末，ST 奧康共有 2446 家門店，門店量連續七年下降，較 2016 年末減少 702 家，降幅達到 22.3%;2015 年上市的紅蜻蜓 2023 年末共有 2962 家門店，較 2014 年末減少 1359 家，降幅達到 31.45%;哈森股份自 2016 年上市后，門店量持續減少，截至 2023 年末為 1040 家，較 2015 年末減少 1010 家，降幅達到 49.27%。

關閉門店雖然與企業加大線上銷售有關，但線下銷售仍是營收 " 大頭 "，而且線上銷售毛利率不及線下銷售。

2023 年，ST 奧康、哈森股份、紅蜻蜓線上銷售營業收入占比分別為 19.87%、23.91%、30.66%，毛利率分別為 34.81%、43.98%、31.06%，同期，線下銷售毛利率分別為 45.32%、58.35%、38.31%。

皮鞋市場維穩，年輕人不愛?

2023 年上市皮鞋企業業績略有起色，但皮鞋市場需求卻并沒有太多改觀。

近年來我國皮鞋行業市場規模存在較大的波動性，紅蜻蜓在 2023 年年報中提到，年輕消費者對于約束性很強的傳統皮鞋的需求在持續減弱，該趨勢過去 3 年進一步強化。

據國家統計局網站數據，2013 年至 2022 年，中國皮革鞋靴 ( 皮鞋 ) 產量分別為 45.2 億雙、45 億雙、45.6 億雙、46.2 億雙、44.8 億雙、41.3 億雙、39.5 億雙、35.4 億雙、35.2 億雙和 36.3 億雙。

數據顯示，中國皮鞋產量在 2016 年達到高位，此后連續 5 年減產，并于 2022 年回升。值得一提的是，即便是產量五連降，中國皮鞋年產量仍守住了 35 億雙的關口。2020 年至 2022 年，皮鞋產量連續三年超 35 億雙。

另據華經產業研究院、智研咨詢等機構報告，近年來，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。哈森股份在 2023 年年報中坦言，在整個鞋類消費市場上，休閑運動鞋對傳統皮鞋需求產生一定影響。

圖片來源：華經產業研究院

不過，機構同時認為，皮鞋行業周期性不強。價位高的高檔時尚類產品受宏觀經濟影響較為明顯，而價格較低、滿足基本功能需求的產品則受經濟周期的影響較小。報告顯示，2017 年，中國皮鞋需求量達到近年高點。2018 年，中國皮鞋行業景氣度下滑，需求量下降至 30.05 億雙，同比減少 21.58%，此后年需求量圍繞 30 億雙波動。2022 年，中國皮鞋需求量同比增長 1% 至 29.57 億雙。

對于皮鞋行業未來發展趨勢，QYResearch 調研團隊最新報告 " 全球牛皮鞋市場報告 2023-2029" 顯示，預計 2029 年全球牛皮鞋市場規模將達到 2063.4 億美元，未來幾年年復合增長率為 8.3%。 ( 中新經緯 APP )