不再只賣皮鞋 紅蜻蜓品牌年輕化后扭虧為盈|直擊業績會
財聯社5月6日訊(記者 陳抗)老牌鞋企紅蜻蜓(603116.SH)去年實現了扭虧為盈,公司在今天的業績會上提到,業績增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調整傾斜,除了皮鞋之外,貼近年輕群體的小白鞋、板鞋、老爹鞋等產品也刷出一波存在感。
近年來,公司品牌升級迭代取得明顯成效,在保持原有皮鞋優勢的基礎上,推出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產品,得到了年輕消費群體的認可。公司總裁錢帆在會上介紹,2023年的熱銷產品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆復古板鞋、“飛云面包鞋”以及中國鞋文化博物館IP系列的阿甘鞋。
今年,公司計劃集中資源拓展“輕戶外”品類,并在合適時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢程在業績會上表示,按照公司此前提出的“輕戶外是一種生活方式”的理念,“輕戶外”產品會往“生活化”方向布局。
除了品牌的升級迭代,公司2023年在降本增效方面也取得較好成績。其中,2023年,紅蜻蜓的研發費用同比減少15.49%,公司解釋為“引進了鞋履設計AI平臺,設計效率提升,人力成本和打樣成本降低”。在數字化方面,公司還特地提到了“好貨通”數字化平臺,稱在總訂貨量增長的前提下,“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%,提高了訂貨集中率。
另外,在供應鏈優化基礎上,紅蜻蜓去年存貨4.94億元,同比下降10.68%,存貨周轉天數為121天,同比減少21天。
而在銷售渠道方面,紅蜻蜓在業績會上提到,公司2023年線上收入占比為30.72%,在國內鞋服行業上市公司線上化率保持領先。2023年,紅蜻蜓的線上銷售營收為6.83億元,同比增長11.5%,公司布局各大電商、內容、社交平臺,在抖音開設了官方直播間進行品牌直播。
在線下門店方面,錢帆介紹,“公司于2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦店,其次,加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度,新增自營門店65家,進一步提高DTC零售運營模式銷售收入的占比?!?
紅蜻蜓于2020年開展的職業鞋團購業務,在2023年實現了超2億元的銷售收入,公司表示未來將在職業鞋團購業務上持續發力。