安踏計劃2024年3月正式進入美國市場
近日,在一場公開活動中,安踏品牌首席執行官徐陽宣布,計劃在2024年3月6日正式進入美國市場,屆時將在多個城市,包括紐約、洛杉磯、北京和上海,舉行系列的宣傳活動。
安踏一直秉持著創新和專業精神,致力于為消費者提供高質量的運動裝備。安踏對美國市場充滿信心,并期待通過此次發售活動,與全球消費者共享安踏品牌的優秀產品和服務。
過去三年,雖然經營環境充滿著各種不確定性,但安踏集團在2019年—2022年,營收年復合增長率達16.5%,股東應占溢利年復合增長率12.4%,每股股息年復合增長率26.0%。
在前不久,安踏召開以“多品牌協同與價值”為主題的全球投資者大會,提出到2025年,集團將做到“中國市場份額第一”;在此基礎上,到2030年實現“全球領先”。
安踏集團董事局主席丁世忠也曾公開表示:“中國市場不代表全部市場,出海當然是國產品牌必然的選擇,也是不可避免的挑戰?!?
那根據最新的品牌規劃,安踏品牌從“專業為本、品牌向上”轉向“大眾定位、專業突破、品牌向上”的新定位。
重回大眾定位并不意味著安踏品牌的“降級”。安踏品牌總裁表示,大眾定位,并不意味著安踏品牌在產品層級和市場價格上的下探。
根據規劃,2023—2026年,安踏流水年復合增長10%~15%的目標下,安踏將推動11項目落地舉措,或許出海也是其中重要的一環。
根據安踏最新發布的2023年第四季度及全年最新營運表現來看,安踏品牌產品2023年第四季度零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得10-20%高段的正增長。2023年全年,安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得高單位數的正增長。
FILA品牌在2023年第四季度的零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。2023年全年,FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。
其他品牌方面,2023年第四季度,所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得55-60%的正增長;2023年全年,所有其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得60-65%的正增長。