阿迪達斯押寶這款鞋會是下一個“椰子鞋”
界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
1月11日，多家時尚媒體曝光了阿迪達斯即將推出的梅西聯名款鞋履Samba。
(圖片來源：X賬號@Brandon1an)
從曝光的產品圖上看，聯名款鞋面采用皮革和絨面革，和Samba系列的大部分鞋款材質相同。顏色上，阿迪達斯經典的三道杠標志使用紫色。鞋舌處則有黃色的梅西簽名，體現該鞋的聯名身份。
界面新聞向阿迪達斯詢問了該鞋款在中國市場的發售計劃。截至發稿，阿迪達斯未有回應。
2023年，在失去Yeezy助力的前提下，阿迪達斯歷史最悠久的鞋款之一Samba意外“翻紅”。
和大多數潮鞋一樣，Samba這一輪的熱度起始于明星潮人：Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現身。這些明星私服街拍照片在圖片社交平臺Instagram上被瘋轉。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#話題的的閱讀量有近10億次。
海外在線市場咨詢機構Laced的數據顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。
(圖片來源：得物平臺截圖)
這股熱潮在中國市場同樣可見。在國內知名二手平臺得物上，白底黑條紋的三葉草經典款Samba銷量已逼近二十萬。
事實上，Samba最早的定位是足球訓練鞋。但因為結實耐穿，有不少歐洲國家的軍人也會購買Samba鞋。
隨著足球運動在歐洲的盛行，Samba很快在歐洲的足球迷中走紅。和其他專業足球鞋相比，Samba的設計更簡約時尚，更有街頭氣息，因此越來越多的足球愛好者選擇購入Samba。以英超為例，“黃金Samba”就是利物浦球迷票選賽季最佳球員獎的名字。足見Samba在球迷心中的分量。這兩年隨著復古、Y2K的風潮，Samba也逐漸走進Z世代的視野。
對于阿迪達斯來說，Samba的翻紅無疑是一場“及時雨”，畢竟德國品牌即將失去Yeezy(椰子系列)這員大將。
阿迪達斯并未披露近兩年Yeezy的具體銷售額。但2021年，Yeezy系列銷售額高達17億美元，占阿迪達斯當年總銷售額的近7%。宣布與美國說唱歌手、椰子鞋創始人侃爺解約、停售Yeezy系列產品后，阿迪達斯手中積壓的13億美元Yeezy庫存一度成為品牌的“燙手山芋”。
盡管最后雙方達成協議，重新出售Yeezy系列的庫存，但面對2023年底椰子停售的最后期限，阿迪達斯必須尋找新的銷量興奮劑。
鞋類產品，一直是大型運動品牌的核心產品。
2022年，阿迪達斯鞋類產品銷售額占總銷售額一半以上，同比增長3%，受Yeezy停售影響增速有所下滑。
阿迪達斯的老對手耐克也十分依賴鞋類產品的銷售：2023財年，耐克僅有鞋類產品營收增速回正，為54.35億美元，占比最大;而服飾類和裝備類產品分別下滑14%、24%至16.66億美元和1.47億美元，體量繼續減小。
雖然從利潤率上說，鞋類產品不如服裝類產品。但在運動領域，鞋類產品的專業性更強，可進行技術升級，融入新科技的部位更多，且細分運營場景覆蓋面更廣。這為運動品牌不斷講述有新鮮感的產品故事，塑造與時俱進的品牌形象提供了基礎。
而且更重要的是，鞋類產品的開發和銷售成本更高。資金實力是阿迪達斯，耐克一類傳統巨頭的優勢。當新品牌不斷攻陷運動外套、運動褲裝等細分領域，鞋類產品成為傳統運動大牌必須守護住的陣地。
這可以解釋為什么當所有消費品牌都寄望于爆款單品時，阿迪達斯打造了Yeezy，并還想再找到“下一個Yeezy”。
根據阿迪達斯2023財年第三季度報告，得益于Samba的翻紅，此前連續八個財季業績下滑的阿迪達斯大中華區已連續兩個季度營收上漲。2023年第三季度實現營收8.7億歐元(約合67.52億元人民幣)，同比增長6%。2023年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂告訴界面新聞，如果不考慮Yeezy(椰子鞋)業務，第三季度阿迪達斯大中華區營收交出了同比增長10%的成績單，“阿迪達斯大中華區正在進入‘有質量地增長’階段?！?
(圖片來源：得物平臺截圖)
但阿迪達斯還需要Samba成長得再快一些，以追趕耐克。
以大中華區表現為例，耐克2023財年上半年在大中華區收入35.98億美元(約合256.86億元人民幣)，相當于兩個阿迪達斯大中華區的體量。
并且，從二級市場的價格上看，Samba的熱度還無法與當年的Yeezy相比。Yeezy每每發布新款時，各大指定發售門店前都是排隊的長龍。在二級市場買一雙Yeezy350黑武士的價格，差不多是三雙白底黑條紋經典款Samba的流水。
經典款的價格上限不高，想要賺更多的錢還是要將經典款“做新”。此前的Yeezy系列、耐克的“倒鉤”系列都是如此思路：新產品保持鞋款不變，但在設計上有所變動。
Samba 2023年與路易威登男裝創意總監Pharrell Williams(菲董)個人品牌Humanrace合作發布的聯名Samba系列，在二級市場的價格就均突破四位數。個別人氣配色的價格一度超過3000元人民幣。
此番與梅西聯名的新款Samba無疑將是阿迪達斯2024年押注的“種子選手”。來自廣東的一位球鞋收藏愛好者告訴界面新聞：“這款梅西聯名Samba出來我是肯定要搶的，我和幾個兄弟都約好了，這鞋肯定升值?！?
