特步國際2023上半年營收65.22億元，索康尼和邁樂收入增長超100%

8月23日午間，特步國際(以下統稱“特步集團”)公布了2023年度中期業績報告。

財報顯示，上半年，特步集團營收65.22億元，同比增加14.8%;集團經營溢利9.87億元，同比增長7.0%;公司普通股股權持有人應占溢利6.65億元，同比增長12.7%。

特步集團稱，收入增長主要來自大眾運動代表品牌的分銷商訂單、對功能產品需求增長所帶來的收入貢獻;索康尼在專業運動分部帶來的收入貢獻;時尚運動品牌的收入增長有助于整體收入增長。

主品牌發展勢頭強勁，子品牌開啟第二增長曲線

特步集團認為，特步主品牌仍然是集團未來幾年***的增長動力，新品牌則可為集團帶來長遠的可持續發展。

具體來看，特步主品牌收入54.30億元，同比增長10.9%;凈***8.71億元，同比增長12.7%。

在渠道端，特步第九代門店擁有更大的面積及充滿活力感的視覺營銷，如燈光控制、人工智能機械人、數字化屏幕及可升降舞臺，極大地提升了品牌形象，同時提高客流量及連帶率。截至2023年6月30日，特步集團于中國內地及海外共有6443家特步成人品牌店鋪。

同時，特步兒童業務保持強勁的增長勢頭。截至2023年6月30日，特步兒童在中國內地共有1588家門店。

2023年上半年，時尚運動分部(蓋世威和帕拉丁)收入上升18.9%至7.49億元，占集團收入的11.5%。雖然海外業務增長受影響，但是中國經濟活動重啟為蓋世威和帕拉丁帶來了業績增長。

報告指出，蓋世威通過試業店鋪收集顧客喜好的深入市場數據，為集團未來的增長計劃提供明確的運營方向。蓋世威和帕拉丁在中國內地進行全面的品牌重塑，升級產品組合和店鋪布局，成功增強品牌知名度及大幅提升店效。

期內，蓋世威繼續加快在中國內地高線城市的開店步伐，而帕拉丁則在高端購物中心開設更多店鋪。截至2023年6月30日，蓋世威在亞太地區(包括中國內地)有80間品牌店;帕拉丁在亞太地區(包括中國內地)有60間品牌店。

而專業運動分部(索康尼和邁樂)收入同比增長119.9%至3.44億元，占集團總收入的5.3%，實現凈***900萬元。

在四個新品牌中，索康尼憑借其極具競爭力的產品系列，及與特步主品牌在跑步領域品牌定位的***契合，自2021年起高速增長，為市場留下深刻印象。繼2022年實現收入翻倍后，索康尼在本年度成為特步集團***個錄得***的新品牌。

為促進業務快速擴充，索康尼于5月成為特步集團旗下***入駐新啟用的特步上海營運中心的品牌。此策略有助特步集團進一步接觸高線城市的目標消費者，掌握最新的市場趨勢，并為僱員提供更好的工作體驗及仕途發展機會。

特步集團亦繼續擴充索康尼的零售網絡，同時在中國內地推出新形象店。首間第三代形象店于6月在上海正大廣場開業，其門店布局已從原本只強調技術和功能的專業運動形象，進化為向消費者提供多場景體驗，讓顧客沉浸在文化與生活的綜合運動場館。于2023年6月30日，索康尼及邁樂在中國內地分別有80間門店及5間門店。

不難看出，子品牌們正在開啟特步集團的第二增長曲線。

加碼國際賽事，加快數字化轉型

在業內分析人士看來，“產品+渠道”的推動，以及特步國際“五五規劃”清晰的發展方向都是特步增長背后的動力。

值得關注的是，財報期內特步集團在加碼國際賽事及數字化轉型方面都有高調的新動作。

特步集團指出，2023年上半年，特步主品牌繼續深耕跑鞋領域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中國馬拉松運動員獲得292個冠軍。今年上半年，特步的中國男子馬拉松百強穿著率達42%。

圍繞核心的跑步品類，特步也在搭建更豐富的產品矩陣：報告期間，特步發力籃球品類，先后簽下了馬利克·比斯利和張鎮麒為品牌代言人。

此外，蓋世威簽約運動員張之臻打入ATP1000馬德里大師賽八強，創造中國男網歷史。

在數字化轉型方面，特步國際也加碼布局，關注降本增效。4月11日，特步國際與極智嘉聯合宣布，雙方已合作完成特步福建泉州倉的智能升級，通過應用物流機器人技術將倉庫存儲能力提升3倍、效率提升3倍、人員成本投入下降50%。該全新機器人智能倉被視為體育用品行業供應鏈數字化轉型、物流智能化發展的又一示范標桿。

據介紹，該智能倉實現了原箱拆零揀選，大幅減少了額外采購料箱的成本，并節省了換箱人力。另一方面，機器人揀選系統根據訂單結構實現組波和派單優化，加上極智嘉雙揀選工作站可讓揀選不間斷，整體讓降本增效的效果明顯。