耐克全球首家NIKE RISE概念店落地廣州，加速數(shù)字化零售布局

7月9日，全球首家 Rise零售概念店——廣州品牌體驗店正式開業(yè)。

耐克廣州毗鄰廣州天河體育中心，占地面積約為2053平方米。店內共設三層空間，一樓“全能主場” 將舉辦圍繞城中運動盛事和耐克當季主題等系列活動，二樓是女子品牌專區(qū)，三樓是男子及Jordan品牌專區(qū)。

耐克廣州體驗店在實體零售環(huán)境設計中應用環(huán)保材料，約有10％的回收材料來自于Nike Grind（鞋類產(chǎn)品及廢料回收并轉化而成的環(huán)保橡膠），包括店內的橡膠地板和陳列支撐架。

“中國是最具活力且令人興奮的市場之一，” 耐克大中華區(qū)副總裁及直營零售總經(jīng)理麥修遠（Michael Martin）表示�！霸谶@個全球領先且數(shù)字化不斷加速深入的消費市場，消費者行為已經(jīng)發(fā)生了實質性轉變。消費者對線上線下無縫連接的零售體驗有著更高的要求，同時對健康領域的需求也在快速增長�！�

 “耐克于去年11月推出中文版Nike App，獲得了1,100萬下載量。Nike App在中國的成功，也進一步證明了中國消費者對線上零售的日趨認同，” 麥修遠表示。“借助Nike App的成功經(jīng)驗，耐克將進一步加速零售的數(shù)字化轉型，為消費者打造更安全、更創(chuàng)新的購物體驗，同時推動整個健身、健康及社群的繁榮發(fā)展�！�

數(shù)字化創(chuàng)新是耐克廣州體驗店的核心。通過線上線下無縫連接的服務，消費者可以在店內體驗到耐克為本地會員帶來的全方位且高度互動的數(shù)字化體驗，打開Nike App即可獲取全新推出的一系列數(shù)字零售服務和體驗，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如最先上線的”Nike快速獲取試穿”(Nike Scan to Try-on)和“Nike為你找遍尺碼”(Nike Scan to Learn)， Nike Fit和Nike 同城會員體驗(Nike Experiences)。

▲耐克會員可使用Nike App中的“Scan Products”功能，掃碼獲取產(chǎn)品信息。

通過近期發(fā)布的”Nike快速獲取試穿”功能，消費者可以掃描產(chǎn)品條形碼，動動手指即可快速獲取產(chǎn)品并進行試穿。無論是在實體商店，亦或是手機端，”Nike快速獲取試穿”都可以讓每位會員盡享靈活便捷且個性化的智能購物體驗。

耐克廣州體驗店是國內首家引入Nike Fit服務的商店。作為一項革命性的掃描技術，Nike Fit結合了計算機視覺、數(shù)據(jù)科學、機器學習、人工智能等一系列高科技，幫助消費者全面測量雙腳形狀，進而為其推薦最適合的鞋碼。

此外，跑鞋Nike Air Zoom Alphafly NEXT%作為會員限定將在耐克廣州全國首發(fā)。

Nike 同城會員體驗是耐克全球首次推出的以數(shù)字化驅動的最新平臺，這一搭載于Nike App上的全新功能連接線上線下平臺，將城市打造成耐克會員的運動場。基于社群理念打造，Nike 同城會員體驗鼓勵會員積極參與店內和城中舉辦的各類體育運動與潮流活動、耐克專家營、明星教練工作坊、健康生活及文化分享會等。

 “耐克正在持續(xù)發(fā)力數(shù)字化零售，不斷加深與全球運動員建立牢不可破的關系，”耐克全球副總裁及商店總經(jīng)理Cathy Sparks表示,“基于加速直面消費者戰(zhàn)略的推出，耐克以服務消費者為中心打造全球零售概念店計劃，為耐克會員帶來更具創(chuàng)新性的服務�！�

同樣借助Nike App平臺的新功能，耐克會員可以輕松享受多種個性化“會員獎勵”，包括解鎖耐克至優(yōu)產(chǎn)品，享受沉浸式品牌體驗，參與耐克和合作伙伴舉行的豐富活動。此外，耐克廣州也將推出一系列面向本地會員的精選活動，包括打造“耐克專家營”為會員提供專業(yè)建議解鎖運動潛力，首次在國內推出“耐克會員日”，提供僅限邀請的私人購物體驗以及開放Nike By You 365定制。通過高度個性化的服務和體驗，耐克將進一步加深與本地會員的關系。