鞋博會“變臉” 助力體育用品突圍
【網-展會新聞】一個多月后，中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會(以下簡稱“體博會”)將在晉江盛大開幕。從鞋博會升格為“體博會”，看似一字之別，其實內藏干坤。升級后的博覽會在形式、內涵與外延上將帶來全新變化，集聚更多高端的體育產業鏈資源，更具國際化和現代化特色，助力晉江從都向中國體育城市躍升。
形象氣質“高大上” 更具國際化高端化特色
升級后的鞋博會，在形式上發生了較為顯著的變化。無論是聯合海內外優質機構、華人社團組織，采取更具“國際范”的推介方式，還是舉辦高規格的配套活動，展覽會都體現出十足的“高大上”。
與以往相比，博覽會籌備工作領導組對展會的招商方式做了調整?；I備組通過自主招展和委托招展相結合的方式，加大招展工作力度。一方面，晉江市貿促會牽頭組織陳埭、池店、梅嶺、內坑、西濱等鞋業重鎮及展務公司對本土企業進行招展;另一方面，前往臺灣對接招商招展事宜，通過網絡、專業市場、中介代理、參展企業招商、媒體推介、郵寄邀請信函、派員至國內各重點區域招商和有償委托國(境)外中介招商等渠道，加大招商力度。
“從目前的招商情況來看，我們的攤位已經供不應求?！睍x江市貿促會會長鐘文玲告訴記者，本屆博覽會規格高，國際元素很戧眼，吸引了韓國、越南等國家和我國臺灣、香港等地的企業熱情參與，其中將設1500平方米的“韓國潮流館”。組委會還與胡志明市中國商會、越南福建商會等實力華人社團組織合作，組織越南10多家制造業企業抱團參展，設立“越南館”。此外，博覽會還將匯集來自德國、意大利、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓以及我國臺灣、香港等國家和地區的協會、企業、專家和學者以及來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區的跨國采購商團參展、參會。
在推介上，博覽會加大國際推介力度，與意大利ARS、意大利FOTOSHOES、環球鞋網、臺灣鞋訊等20多家國(境)外業界主流媒體和Facebook、Google+、Twitter、Youtube等國際社交網絡合作，多方位宣傳展會信息;在德國慕尼黑國際體育用品展覽會等知名境外專業展覽會期間設置“晉江體博會”展位，對鞋博會及晉江投資貿易環境等進行廣泛宣傳、推介。
自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館始終成為鞋博會最突出的亮點之一。今年，貿促會向臺灣區制鞋工業同業公會、臺灣機械工業同業公會、臺灣對外貿易發展協會、鞋類暨運動休閑科技研發中心、臺灣創意研發機構發出了邀請函，這些機構已答應組團參加博覽會，并與組委會聯合舉辦一系列有影響力的活動。組委會將首次與臺灣區制鞋工業同業公會主辦“2016年度全球鞋業與皮革市場發展趨勢論壇”，臺灣研發創意力量將助力晉江體育用品企業提升競爭力。
展會配套活動精彩紛呈，盡顯“高大上”。組委會將和中國皮革協會主辦“2016年中國皮革協會、皮鞋旅游鞋專業委員會年會”，舉辦“2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇”。同時，將邀請意大利ARS集團舉辦“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”?！绑w博會”可謂集聚德國、意大利、越南等國家和我國臺灣等地區的體育產業資源、專家學者，共同探討“一帶一路”戰略下的中國鞋業、體育產業發展新機遇。
提升展會內涵 匯聚全產業鏈資源
事實上，鞋博會是否可以跳出單一的“制鞋”行業，拓寬到整個體育用品行業，已成為企業關注已久的一個話題。業內人士認為，晉江體育產業成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運動裝備，更誕生出一些新興的體育用品細分領域。如果只是一場“鞋”的狂歡，遠遠滿足不了產品轉型升級的需求，其吸引力也遠遠比不上體博會等大型體育盛會，要提升鞋博會的吸引力和影響力，升格是很有必要的。
“中國體育產業發展空間巨大，作為國家體育產業基地的晉江，也有豐富的體育產業資源，客觀上需要對鞋博會進行升格，打造一個外延更廣的專業性體育產業博覽會?！辩娢牧岜硎?。
升級后，晉江“體博會”所面對的對象將發生本質的變化，其對展出范圍進行了擴充，涵蓋鞋類制成品、體育運動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機、皮革機械設備，以及相關科研、設計、網絡、電子商務等。在展館規劃上，除了確定設立鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區，今年還將設立泳裝館、體育裝備館、“互聯網+電商”專館等，“體博會”氣息十足。
泳裝作為體育產業鏈的一大細分領域，今年將以專館的形式首次在“體博會”亮相。作為今年“體博會”的一大亮點，泳裝館吸引了不少晉江企業踴躍報名參展，攤位很快便被戧購一空。記者了解到，正在籌劃成立的晉江泳裝產業協會便組織約40家企業報名參加，七彩狐便是其中一家企業。
“參加此次盛會的不僅有泳裝成品企業，也包括了相關配套的泳裝面輔料供應商。泳裝行業的上下游企業將攜創新工藝、特殊面料、特色款式出現在體博會上?！逼卟屎狙b集團董事長洪建庫說，參加這次盛會，主要是為了推動整個泳裝行業產業鏈發展，構筑泳裝產業發展高端平臺，傳播嶄新的泳裝文化理念，助推泳裝產業品牌推廣和渠道拓展，促進整個泳裝行業的資源整合。他希望借助這個契機，把晉江泳裝產業推廣至全國乃至全世界。
晉江本來就匯聚了不少國內外知名體育品牌，涵蓋體育產業鏈上下游。升級后，“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業盛會，構筑體育產業發展高端平臺。
作為中國健身器材行業的領軍品牌，舒華是第三次參加本土盛會了。舒華品牌總監王偉偉告訴記者，中國體育產業發展空間巨大，作為國家體育產業基地的晉江，也有豐富的體育產業資源，此次鞋博會的升格，將打造出一個外延更廣的專業性體育產業博覽會。舒華作為一家長期關注和推動中國全民健身發展的體育用品企業，也將積極參與和支持鞋博會，希望能借此為晉江體育產業基地的建設和中國體育事業的發展貢獻一份綿薄之力。
在今年博覽會上，舒華將攜最新自主研發的專業力量器械68系列、90系列以及數款家用跑步機、動感單車產品亮相。
“除了致力于健身器材的研發與生產，為國民提供更好、更多選擇的健身器材外，舒華還一直倡導科學健身。很多消費者不知如何針對自身身體情況來選配健身器材，選配完成后同樣不懂如何科學地使用器材。所以，舒華想把單純地賣器材的營銷模式轉向運動健身解決方案的輸出，該解決方案既包含器材的選配，也包括如何在服務上引導消費者科學健身?！蓖鮽ネ嘎?，此次在鞋博會平臺上，舒華想通過健身器材展品與科學健身理念的結合，向渠道代理商輸出該解決方案，變革營銷模式。
“互聯網+”是近期制造業的熱門詞匯，在“體博會”上也將有所展現，其不僅設有“互聯網+電商”專館，還規劃了“掌上體博會”，與現代化的消費形態相接軌。
“我們取消了往年的紙質門禁，采用掃描二維碼的形式進出"體博會"，將互聯網+進行到底?！辩娢牧岜硎?，屆時將以現有的“晉江鞋博會”網站為基礎，建設一個高性能、穩定安全的手機端應用系統平臺，使其為企業、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準入、信息發布、信息檢索、企業和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數據分析、貿易咨詢與撮合服務為一體的、行業領先的綜合性手機端線上鞋博會，提高招展及推廣效率，擴大展會影響力。
除了體育產業鏈的企業，今年“體博會”也吸引了不少與產業鏈配套相關的行業參與。在總體面積不變的情況下，對展會攤位進行科學合理規劃，設置國際標準展位1800個，比去年新增了100個展位，從而為更多與體育產業配套相關的第三方服務行業的加入打下基礎。
記者從貿促會獲悉，目前有多家人力資源機構表示出加入“體博會”的強烈需求。他們希望借助這一集聚國內外體育產業鏈企業的盛會，與品牌企業實現對接，也為企業與人才的互通搭建橋梁。此外，中紡院、中皮院也紛紛在展會上拿下了專門的展位。
服務產業轉型 體育城市“加速度”
晉江鞋博會創辦之初，晉江正處于運動鞋產業向上發力的特殊時期，此時鞋博會橫空出世，給了這些準備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺。然而，受地區屬性和運動鞋專業細分定位的影響，加上近年來經濟環境持續低迷，體育產業更是進入調整期，鞋博會如何更好地幫助區域產業轉型升級?鞋博會自身的轉型升級迫在眉睫。
最有效的變革莫過于跟隨產業變革的腳步，將鞋博會升格為“體博會”。
鐘文玲表示，面對體育產業帶來的巨大市場空間，升格后的晉江“體博會”不僅僅是展會內涵的深化、外延的拓寬，還將成為晉江企業整合體育產業資源的平臺。
在博覽會升級的影響下，國際、國內的一些中高端體育品牌、資源將更重視晉江，晉江在國際、國內體育行業的地位也將得以日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來更多的國際、國內行業優勢力量的關注，另一方面更帶來可貴的資源傾斜。
鞋博會升格為體博會，不僅是適應國家體育產業政策利好而轉型，也是基于本土鞋服企業的轉型而做出的變革。近年來，包括、361°、特步、貴人鳥等體育用品龍頭企業均已根據市場需求調整了投資戰略。
在去年完成了對國內最大的體育垂直媒體+社區虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本，總規模為20億元，也是目前國內最大的體育產業投資基金。
“我們想做的是國內體育產業第一公司?！辟F人鳥副總裁陳奕在發布會上表示，以往，體育產業的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業經濟、賽事及媒體和全民體育，從上至下關注度、掘金的機會依次降低。而未來，這個結構會變成倒金字塔，滿足全民運動的需求會變成體育產業最大的蛋糕。
不僅是貴人鳥，去年6月，宣布與樂視體育牽手，這一跨界戰略合作，將全面拉開雙方在智能運動裝備領域的部署大幕，構建基于移動互聯網的智能運動生態系統。國際控股有限公司則攜手智美控股進軍體育賽事運營產業，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的市場開發和產業鏈整合布局等方面展開深度合作。
“類似于上述品牌借助平臺整合體育產業資源，體博會的外延拓寬，也將助力更多晉江企業整合產業資源平臺?！比葜放茽I銷專家張發松曾表示，逐漸崛起的地區產業力量及日漸成熟完善的體育產業結構，正是晉江舉辦“體博會”的堅實產業基礎，而舉辦“體博會”對于進一步整合國際、國內體育資源，進一步提升晉江體育產業的發展和在國際、國內的戰略地位，將發揮不可或缺的重要作用。
對于晉江來說，舉辦影響力展會、打造品牌賽事、繁榮競賽表演市場是打造中國體育城市的重要內容。升級為“體博會”，不僅可以直接帶來可觀的經濟效益，也為“體育晉江”這張名片再加籌碼，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大活力。這對晉江體育產業基地的建設，無疑是一個重大的推動。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)
