鞋企走出國門 到底輸在哪里【論道】

     【中國鞋網-市場行情】最近，受邀參加“互聯網+鞋類品牌發展高峰論壇暨”活動交流會，在溝通中發現很多鞋品牌缺乏清晰的品牌定位或運營思路，今天跟這家，明天仿那家?？此茻狒[不已，實在無奈之舉，落到最后，只剩加工養活。

　　中國品牌眾多，但壽命一般不過三、五年。尤其是鞋服等輕工產業領域，更是如此。在同質化的今天，中國有相當多的加工型鞋企生產商，其產品品質早已不輸國際同類大牌，但在品牌輸出這塊，卻成軟肋。

　　先來看一組數據，從美國進口鞋類產品平均單價來看，2014年美國從中國、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進口的均價分別為每雙6.75美元、41.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，其中，意大利鞋產品出口的均價是中國鞋產品出口均價的6倍之多。

　　雖然，我國鞋類產品在出口數量和出口總額上占絕對優勢，但成品鞋的出口均價較低，各種類型的鞋類產品平均單價均低于美國進口市場平均單價。東南亞國家出口到美國的也是低端產品，但平均價格比中國鞋類產品高出很多。因此，如何提高產品檔次，改變以量取勝的貿易模式，找到差異化的競爭策略，提升品牌的影響力和知名度，是我國鞋類出口中亟待解決的問題。

　　中國鞋網市場評論員地道客認為，中國鞋企品牌走出國門，目前通病主要表現：1、市場定位不清晰，在貼牌代工和品牌之間游走不定;2、聚集在低端市場，以經銷批發為主，均客單價大多停留在10美金以下徘徊;3、品牌國際化基本是空談，很多國際化，其實就是幫國際大伽們做“嫁衣”而已;4、品牌運營管理先進理念與文化，仍按國內市場原有的套路，很難適應國際化市場的針對性需求;5、品牌風格定位與產品設計這塊，仍以跟風仿制為主，自主原創能力不足。

　　當然，中國制鞋業經過近30年的快速發展，已經成為全球最大的鞋類出口國。據不完全統計，全球每銷售10雙鞋子，就有6雙是來自中國制造。我國鞋企品牌走出國門，已是大勢所趨，其中，不乏成功代表，如康奈，匹克，奧康等知名品牌。國際化路線，考量的不僅僅是價格優勢，更有品牌的綜合實力，品牌定位、理念與內涵，產品設計與品質，企業文化與管理等多層面深層次的PK。中國鞋企想在國際舞臺占有一席之地，品牌輸出是關鍵。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：） 

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