淺析戶外品牌探路者鐘愛功能鞋背后

　　【中國鞋網-品牌觀察】近日，探路者相關負責人透露，該品牌將在4月底上今年第一批新貨，功能鞋依舊是殺手锏。2013年，探路者在延續防水透氣、吸濕速干的基礎上，添加了不少新功能。

　　造噱頭 奪眼球

　　所謂功能鞋，就是制造廠家在鞋原本只用來保護腳的屬性上添加其他功能。例如：隱形增高、呼吸透氣、長動力、負離子抗菌等等。目前功能鞋推出比較成熟的產品大致有以下四種：保暖鞋、空調鞋、隱形增高鞋、探路照明鞋。

　　功能鞋領域的發展為戶外品牌帶來巨大商機，2013年各大戶外品牌紛紛造足噱頭： CARAVA(喀爾沃)在春夏新款中選用彈性更高的材料以適應人們的需求;探路者將取之自然用之自然的極地仿生科技運用在產品設計中;戶外自駕露營裝備知名品牌Kingcamp的2013春夏新品突出“極致輕量”特點……各大戶外品牌在功能性研發上不遺余力，在面料、科技、重量、舒適等方面都取得了不錯成績，吸引了眾多追求舒適、時尚的消費者。

　　平心而論，戶外品牌在中國市場的發展還不夠成熟，但是不可否認其巨大潛力。隨著經濟和教育的發展，國人的觀念在慢慢發生轉變，人們在繁重的工作之余開始注重精神享受，積極參與各種戶外活動，更加重視健康的生活方式。相信在不久的將來，戶外品牌會有更大的市場，更多的消費人群。而植入科技元素的“功能”戶外鞋，必將更易得到消費者青睞。

　　贏創新 做品牌

　　功能鞋暢銷的背后還在告訴我們創新的重要性和必要性。

　　很多品牌嗅到了商機，著力研發功能鞋。運動品牌有之，耐克為梅西等足球巨星設計的計程計速的刺客球鞋;休閑鞋有之，中國功夫研發的減震、按摩、除臭三大系列功能鞋;童鞋有之，暴走鞋是明證……PU鞋雖然有能折疊的包包鞋，但在鞋的附著功能開發上顯得滯后。雖然品類不同，但還是有很大的可能性，所以就要研究女性消費者的需求，挖掘需求、引導需求，甚至創造需求。

　　也有專家認為，功能鞋市場這兩年悄然升溫，很大一部分是因鞋類市場同質化所致。但這不禁又給我們帶來另一個問題：功能鞋市場是否也會面臨著進入企業過多同樣變成同質化競爭?

　　為此，在筆者看來，企業在打好獨有“科技牌”的同時，更需注重品牌建設，突出“品牌第一”的概念。讓消費者對品牌產生與其他品牌差異化的感覺與情感體驗，成為眾多有志于做功能鞋的企業需要做的“功課”。這不僅要求鞋企有其獨特的產品，獨特的科技，更要求鞋企在推廣方式、售后服務、消費者互動體驗方面多花心思，提高消費者對其品牌的認知。否則，搶先進入某個細分領域的功能鞋鞋企只是為他人作“嫁衣”。試問，誰還記得第一個做暴走鞋的是哪家企業呢?（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心 合作媒體：）